Course modified date: 6 sept. 2024
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Desarrollar habilidades creativas con el fin de aplicarlas en las decisiones de los procesos de diseño y planeación de medios gráficos y
audiovisuales, que tengan como beneficio el posicionamiento de una
marca o la mejora de la imagen de una organización ante el mercado y la sociedad.
1. Introducción a la Creatividad en Mercadotecnia- Definición de Creatividad: Explorar qué significa ser creativo en el contexto de marketing y cómo la creatividad impulsa el éxito de las campañas.
- Importancia en el Mercado Actual: Cómo la creatividad puede diferenciar una marca en un entorno competitivo y saturado.
2. Fundamentos de la Creatividad- Pensamiento Creativo: Técnicas para fomentar el pensamiento divergente y convergente. Los ejemplos incluyen la lluvia de ideas, el pensamiento lateral y el uso de mapas mentales.
- Proceso Creativo: Comprender las fases del proceso creativo, desde la investigación inicial hasta la ejecución y evaluación.
3. Técnicas Creativas Aplicadas al Marketing- Brainstorming y Lluvia de Ideas: Cómo facilitar sesiones efectivas para generar ideas frescas y originales.
- Análisis de Competencia: Técnicas para evaluar la competencia y encontrar oportunidades para la creatividad.
- Storytelling: Uso del storytelling para crear campañas de marketing emocionantes y memorables.
- Marketing Sensorial: Integración de elementos sensoriales para mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la conexión emocional con la marca.
4. Desarrollo de Estrategias Creativas- Definición de Objetivos: Cómo establecer objetivos claros y medibles para campañas creativas.
- Segmentación y Targeting: Técnicas para adaptar las estrategias creativas a diferentes segmentos de audiencia.
- Desarrollo de Conceptos: Cómo convertir ideas en conceptos viables y cómo probar estas ideas a través de prototipos o pruebas piloto.
5. Implementación y Gestión de Campañas Creativas- Planificación y Ejecución: Pasos para llevar una idea creativa del concepto a la implementación, incluyendo la asignación de recursos y la gestión de plazos.
- Medición y Evaluación: Herramientas y métricas para evaluar el éxito de las campañas creativas y ajustar estrategias según los resultados.
6. Casos de Éxito y Tendencias Actuales- Estudio de Casos: Análisis de campañas creativas exitosas y lecciones aprendidas.
- Tendencias Emergentes: Exploración de las últimas tendencias en creatividad y marketing, como la integración de tecnología avanzada y estrategias de marketing de experiencias.
7. Ejercicios Prácticos y Talleres- Ejercicios de Aplicación: Actividades prácticas para aplicar las técnicas aprendidas y desarrollar ideas propias.
- Feedback y Revisión: Sesiones de retroalimentación para mejorar las ideas y estrategias propuestas.
8. Conclusiones y Proyectos Finales- Síntesis de Aprendizajes: Resumen de los conceptos clave aprendidos durante el curso.
- Desarrollo de Proyectos: Presentación de proyectos finales que demuestren la aplicación de las técnicas creativas en situaciones de marketing real.
Este curso busca capacitar a los participantes para que sean capaces de pensar de manera innovadora y aplicar estrategias creativas que pueden generar un impacto significativo en sus campañas de mercadotecnia. La combinación de teoría y práctica proporciona una base sólida para desarrollar habilidades creativas que se pueden utilizar en el entorno de marketing.
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