Juan Carlos Yáñez Luna

Bienvenidos al curso de Investigación de Mercados Internacionales.

Para esta materia requerirás aplicar tus conocimientos adquiridos en la materia Mercadotecnia Internacional. Se abordarán temas importantes como la inteligencia del negocio y su conexión con  la cultura y el comportamiento del consumidor tanto nacional como internacional. La Investigación de Mercados Internacionales no solo es una disciplina clave en el ámbito empresarial, sino que también nos permite comprender las complejidades y dinámicas de la economía mundial. A lo largo del curso, exploraremos técnicas básicas e intermedias de investigación, analizaremos tendencias globales, y aplicaremos estrategias innovadoras para entender mejor cómo las empresas se insertan y prosperan en mercados internacionales.

El objetivo de esta materia es sensibilizar al alumno sobre la influencia de los cambios económicos, políticos y sociales en la competitividad de las naciones, referida ésta tanto a las entidades públicas como privadas. Lo anterior a fin de incentivar en el alumno una visión crítica y propositiva en torno a la formulación de estrategias e ideas que incidan en la mejora de las condiciones competitivas de su entidad o entorno. Para lograr este objetivo en esta asignatura revisarán las más recientes teorías en el campo de la innovación y la competitividad internacional, en el mismo sentido se hace especial énfasis en lo concerniente a las estrategias propuestas para que las empresas puedan competir con éxito en mercados cada vez más inciertos.